Le marché mondial des batteries portables a dépassé les 10 milliards d'euros.

Les sources d'alimentation portables, que l'on peut qualifier de "grandes banques d'alimentation pour l'extérieur", sont largement utilisées dans les voyages en plein air, les opérations en extérieur, les secours en cas de catastrophe, les secours médicaux et d'autres scénarios. Les dernières données montrent que le nombre de vendeurs enregistrés sous la marque Amazon en Chine a été multiplié par 40 au cours des quatre dernières années. Les centrales électriques portables ont déclenché une vague d'expansion du marché, de nombreuses entreprises se sont empressées d'entrer sur le marché, et la production et les expéditions ont bondi.

Les marques chinoises occupent 80% du marché des alimentations portables

Après des années de développement, la Chine est devenue le plus grand producteur et exportateur mondial de sources d'alimentation portables, et les États-Unis et le Japon sont les plus grands marchés de la Chine. Les États-Unis et le Japon sont les plus grands marchés de la Chine. 100 premières entreprises de centrales électriques portables en Chine.

Les données montrent qu'à partir de 2018, la taille du marché de l'alimentation portable a inauguré une croissance relativement rapide. Au cours de la période 2018-2021, les ventes de ce produit sur la plateforme Amazon ont bondi de 68 600 unités à 1 026 300 unités, soit une augmentation de près de 14 fois en 4 ans. Parmi eux, la tendance à la croissance en 2020 est la plus évidente, et la moitié des marques du TOP20 sont entrées successivement sur le marché à cette période.

Du point de vue des marques, les ventes mensuelles des trois grandes marques EF ECOFLOW, Jackery et BLUETTI ont représenté 61% des ventes totales de la catégorie des centrales électriques portables sur la plateforme Amazon au cours des 30 derniers jours, soit 11,82 millions de dollars US. En termes de ventes, les ventes mensuelles totales des 20 premières marques ont atteint 92%.

Parmi les pays d'origine des marques vendues, la Chine représente 80% de l'industrie avec 52 marques, avec des ventes mensuelles totales de 10,4935 millions de dollars américains, représentant 89% des ventes totales. Il en ressort que le marché de l'alimentation des centrales électriques portables présente un schéma de forte concentration des marques leaders, d'amélioration continue de la pression concurrentielle et d'entrée relativement difficile de nouvelles marques.

En ce qui concerne le prix unitaire du produit, trois fourchettes de prix (bas, moyen et élevé) ont été définies. Combiné à la tendance de distribution des ventes mensuelles sur l'ensemble du marché, nous pouvons trouver :

Le marché des produits bas de gamme représente 71% du total des trois principaux marchés. Du point de vue de la structure du segment de marché, la marque Jackery occupe 47,58% de la part de marché du bas de gamme, et la distribution des 50% + de parts de marché restantes est relativement dispersée.

Il convient de noter que les trois grandes marques EF ECOFLOW, BLUETTI et Generark se concentrent sur le milieu et le haut de gamme, représentant 45%-78% des ventes totales de la marque, et que les produits les plus performants du marché se situent tous dans la gamme de prix supérieure. En outre, Jackery s'oriente également vers le marché des prix haut de gamme.

Dans l'ensemble, de nombreuses marques sont présentes sur l'ensemble du marché des produits bas de gamme, et la concurrence sur le marché est extrêmement féroce. La concentration du marché des grandes marques est plus importante, l'espace de croissance est progressivement saturé et les nouvelles opportunités sont limitées.

Le marché des prix moyens à élevés présente un potentiel et un espace de développement plus importants en termes de croissance de la capacité du marché, d'expansion de la différenciation des performances des produits et de stabilité du marché. Si l'entreprise peut créer une compétitivité différenciée sur le marché des prix moyens à élevés, c'est aussi un moyen d'entrer sur le marché.

Les produits différenciés deviendront un nouveau point de croissance

Les données montrent que le marché mondial du stockage d'énergie portable dépassera 11 milliards de RMB en 2021, soit une augmentation de 217,91% par rapport à 2020. Le principal marché de consommation est passé des pays développés, tels que les États-Unis et le Japon, à de nombreuses régions du monde.

Sous l'effet de l'innovation technologique, le marché du stockage d'énergie portable a connu une croissance rapide, le nombre de clients a doublé, et il y a également eu une plus grande différenciation sur le marché de la consommation et de la performance des produits. Face à la croissance rapide du marché des centrales électriques portables, la manière d'appréhender la demande des consommateurs sur un marché de plus de 11 milliards de yuans constituera un défi majeur pour les marques qui voudront percer à l'avenir.

Pour les consommateurs, la marque est le principal moyen de reconnaître l'industrie, mais pour le marché chinois du stockage d'énergie portable, la fabrication est concentrée en Chine, alors que le marché est réparti dans le monde entier. Les besoins des utilisateurs sur les différents marchés et dans les différents scénarios sont différents, et les exigences sont donc plus élevées pour les produits.

Par exemple, pour les activités de plein air, les consommateurs exigent que la source d'énergie soit légère, de petite taille et facile à déplacer, mais n'ont pas besoin d'une batterie de grande capacité ni d'une grande puissance. Les États-Unis et le Japon ont besoin d'une alimentation de secours de type Batterie au lithium de l'onduleur en raison des catastrophes naturelles fréquentes, ce qui nécessite des batteries d'une capacité et d'une puissance plus élevées. En général, le marché chinois du stockage d'énergie portable est réparti dans le monde entier, et les utilisateurs ont des besoins différents.

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Outre la structure et le prix du produit lui-même, l'expérience de l'utilisateur, la qualité du prix, la portabilité, la conception de l'apparence, la performance du système, une grande attention a été accordée au service après-vente et aux accessoires d'emballage, qui fournissent également des idées de référence pour le développement de nouvelles marques.

Une concurrence différenciée pour être le premier

En tant que produit à faibles barrières techniques, les produits d'alimentation des centrales électriques portables se différencient principalement entre les marques en termes de capacité d'alimentation, de temps de charge et de coût, tandis que la différence dans les fonctions de base n'est pas très importante.

Dans le même temps, grâce aux installations complètes en amont et en aval de la chaîne industrielle chinoise de l'électronique grand public, à la grande maturité et aux réserves abondantes de matières premières et de composants électroniques, aux fortes capacités de fabrication et aux avantages en termes de coûts, la Chine a rassemblé d'importants fabricants aux niveaux supérieur, moyen et inférieur de la chaîne industrielle. Cette situation a également entraîné une intensification de la concurrence entre les entreprises, et certaines entreprises émergentes se sont livrées à une concurrence déloyale par l'imitation et le plagiat.

Dans l'ensemble, soutenues par une chaîne d'approvisionnement et de production complète, de plus en plus de marques chinoises ont rejoint la voie de l'approvisionnement en centrales électriques portables et ont ouvert de nouveaux marchés dans d'autres pays. Pour trouver des débouchés, les entreprises doivent consacrer plus d'énergie à la création d'une compétitivité différenciée et adopter différentes stratégies d'exploitation des produits pour les marchés cibles avec différents niveaux de prix.

Dans le même temps, elle devrait accorder plus d'attention à l'amélioration de la construction des opérations de la marque, améliorer la capacité après-vente des produits de la marque et stimuler la croissance de la marque. À l'avenir, seules les entreprises disposant d'avantages en matière d'innovation, de technologie, d'intelligence, de canaux et de services pourront survivre à la concurrence complexe et féroce du marché.