El mercado mundial de baterías portátiles ha superado los 10.000 millones de euros.

Las fuentes de alimentación portátiles, que pueden entenderse como "grandes bancos de energía para exteriores", se utilizan ampliamente en viajes al aire libre, operaciones en exteriores, ayuda de emergencia en catástrofes, rescates médicos y otros escenarios. Los últimos datos muestran que el número de vendedores registrados de la marca Amazon en China se ha multiplicado por 40 en los últimos cuatro años. La estación de energía portátil ha desencadenado una ola de expansión del mercado, muchas empresas se apresuran a entrar en él, y la producción y los envíos se han disparado.

Las marcas chinas ocupan el 80% del mercado de fuentes de alimentación portátiles

Tras años de desarrollo, China se ha convertido en el mayor productor y exportador mundial de fuentes de alimentación portátiles, y Estados Unidos y Japón son los mayores mercados de China. Éstos son 100 principales empresas de centrales eléctricas portátiles en China.

Los datos muestran que a partir de 2018, el tamaño del mercado de la fuente de alimentación portátil ha marcado el comienzo de un crecimiento relativamente rápido. Durante 2018-2021, las ventas de este producto en la plataforma de Amazon saltaron de 68,600 unidades a 1,026,300 unidades, un aumento de casi 14 veces en 4 años. Entre ellos, la tendencia de crecimiento en 2020 es la más obvia, y la mitad de las marcas TOP20 han entrado sucesivamente en el mercado en este momento.

Desde el punto de vista de las marcas, las ventas mensuales de las tres principales marcas EF ECOFLOW, Jackery y BLUETTI representaron 61% de las ventas totales de la categoría de suministro de la estación de energía portátil en la plataforma de Amazon en los últimos 30 días de US$11,82 millones. En términos de ventas, el total de ventas mensuales de las 20 principales marcas representaron hasta 92%.

Entre los países de origen de las marcas de ventas, China representa 80% del sector con 52 marcas, con unas ventas totales mensuales de 10,4935 millones de dólares estadounidenses, lo que supone 89% de las ventas totales. De ello se desprende que el mercado de suministro de centrales eléctricas portátiles presenta un patrón de alta concentración de marcas líderes, mejora continua de la presión competitiva y entrada relativamente difícil de nuevas marcas.

En cuanto al precio unitario del producto, se trazan tres bandas de precios: baja, media y alta. En combinación con la tendencia de distribución de las ventas mensuales en todo el mercado, podemos encontrar:

El mercado de precios de gama baja representa 71% del total de los tres mercados principales. Desde la perspectiva de la estructura del segmento de mercado, la marca Jackery ocupa 47,58% de la cuota de mercado de precios de gama baja, y la distribución de los 50% + cuota de mercado restantes es relativamente dispersa.

Cabe señalar que las tres principales marcas de EF ECOFLOW, BLUETTI y Generark se centran en el precio de gama media-alta, que representa el 45%-78% de las ventas totales de la marca, y los productos con mejores resultados del mercado aparecen todos en la gama alta de precios. Además, Jackery también se está moviendo hacia el mercado de precios de gama alta.

En general, hay muchos actores de marca en todo el mercado de precios de gama baja, y el patrón de competencia del mercado es extremadamente feroz. La concentración del mercado de las grandes marcas es más significativa, el espacio de crecimiento se satura gradualmente y las nuevas oportunidades son limitadas.

El mercado de precios de gama media-alta muestra un mayor potencial y espacio de desarrollo en términos de crecimiento de la capacidad del mercado, expansión de la diferenciación del rendimiento del producto y estabilidad del mercado. Si puede crear competitividad diferenciada en el mercado de precios de gama media-alta, también es una forma de entrar en el mercado.

Los productos diferenciados se convertirán en un nuevo punto de crecimiento

Los datos muestran que el mercado mundial de almacenamiento de energía portátil superará los 11.000 millones de RMB en 2021, lo que supone un aumento de 217,91% con respecto a 2020. El principal mercado de consumo ha pasado de países desarrollados como Estados Unidos y Japón a muchas partes del mundo.

Con la innovación tecnológica, el mercado de almacenamiento de energía portátil ha crecido rápidamente, el número de clientes se ha duplicado y también se ha producido una mayor diferenciación en el mercado de consumo y en el rendimiento de los productos. Ante el rápido crecimiento del mercado de las centrales eléctricas portátiles, cómo conocer a fondo la demanda de los consumidores en un mercado de más de 11.000 millones de yuanes se convertirá en un gran reto para que las marcas se abran camino en el futuro.

En el caso del mercado chino de almacenamiento de energía portátil, la fabricación se concentra en China, pero el mercado está en todo el mundo. Las necesidades de los usuarios en los distintos mercados y escenarios son diferentes, por lo que se exigen mayores requisitos a los productos.

Por ejemplo, en las actividades al aire libre, los consumidores exigen que la fuente de alimentación sea ligera, de pequeño tamaño y fácil de trasladar, pero que no requiera baterías de gran capacidad y potencia; La otra categoría son las necesidades domésticas de emergencia. Estados Unidos y Japón necesitan energía de reserva como Batería de litio del SAI debido a las frecuentes catástrofes naturales, que requieren baterías de mayor capacidad y potencia. En general, el mercado chino de almacenamiento portátil de energía está distribuido por todo el mundo, y los distintos usuarios tienen necesidades individuales.

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Además de la estructura y el precio del producto en sí, la experiencia del usuario, la calidad del precio, la portabilidad, el diseño de la apariencia, el rendimiento del sistema, se ha prestado gran atención al servicio posventa y a los accesorios de embalaje, y resulta que también proporcionan ideas de referencia para el desarrollo de nuevas marcas.

Competencia diferenciada para ser el primero

Al tratarse de un producto con escasas barreras técnicas, los productos de alimentación de las centrales eléctricas portátiles se diferencian principalmente entre marcas por la capacidad de alimentación, el tiempo de carga y el coste del precio, mientras que la diferencia en las funciones básicas no es grande.

Al mismo tiempo, debido a las completas instalaciones de apoyo ascendentes y descendentes de la cadena de la industria de la electrónica de consumo de China, a su gran madurez y a las abundantes reservas de materias primas y componentes electrónicos, con gran capacidad de fabricación y ventajas de costes, ha reunido a importantes fabricantes en los tramos superior, medio e inferior de la cadena de la industria. Esto también ha provocado una intensificación de la competencia de mercado entre las empresas, y algunas empresas emergentes han llevado a cabo una competencia desleal mediante la imitación y el plagio.

En conjunto, respaldadas por una completa cadena de suministro y producción, cada vez más marcas chinas se han incorporado al circuito de suministro de centrales eléctricas portátiles y han abierto nuevos mercados en otros países. Para encontrar oportunidades aquí, las empresas deben dedicar más energía a crear una competitividad diferenciada y adoptar distintas estrategias de funcionamiento del producto para mercados objetivo con distintos niveles de precio.

Al mismo tiempo, debe prestar más atención a la modernización de la construcción de operaciones de marca, mejorar la capacidad posventa de los productos de marca e impulsar el crecimiento de la marca. En el futuro, sólo las empresas con ventajas en innovación, tecnología, inteligencia, canales y servicios podrán sobrevivir a la compleja y feroz competencia del mercado.